Guerrilla marketing and selling

Jay Conrad Levinsona danas je u beogradskom Expo centru slušalo preko 500 ljudi iz sveta marketinga, preduzetništva, advertajzinga i nakon celodnevnog predavanja saznali su par interesantnih novosti u branši kao i osnovne principe "gerila" marketinga.
Najviše mi se svidela njegova prva konstatacija: "Marketing nije formalizovan kontakt već SVAKI kontakt koji vaši zaposleni imaju sa bilo kim izvan organizacije." Dodala bih i "sa bilo kim unutar organizacije" jer ako ne uočavamo i ne brinemo o tim kontaktima onemogućićemo potojanje normalne organizacione kulture, neće moći da se "žive" vrednosti preduzeća (već su puko slovo na papiru, pod uslovom da su uopšte definisane) i neće moći ni da postoji prepoznatljiv način ponašanja i komuniciranja sa spoljnim svetom. Ponovljeno nam je (ali avaj nikada dovoljno puta, bar tako praksa dokazuje) da je marketing proces koji ima početak ali ni slučajno kraj ako ga dobro vodite...marketing obuhvata sve umetnosti a na kraju je ipak biznis...Osim što se predavač trudio da definiše razlike između tradicionalnog i "gerila" marketinga saznali smo i par novih termina i ideja koje će, po Konradovim prognozama, uskoro biti poznate i ponavljane kao reč "internet"...U pitanju su "MEME" (wikipedia: A meme (pronounced /miːm/)[1] consists of any idea or behavior that can pass from one person to another by learning or imitation. Examples include thoughts, ideas, theories, gestures, practices, fashions, habits, songs, and dances. Memes propagate themselves and can move through the cultural sociosphere in a manner similar to the contagious behavior of a virus.), "MIMS" ćemo koristiti kao osnovnu prepoznatljivosti ideje i brenda, točak je bio prvi mim, jednostavno, bez reči, objašnjenja, komuniciralo se idejom a odmah je uticalo na ponašanje...eh danas svi vozimo..ili rulamo...a neki "pračovek" je morao da prepozna i ostvari ideju takvog kretanja...zatim "fusion marketing", sve jači vidovi saradnje a manje konkurentskog duha na tržištu...po meni logično...u Srbiji još uvek utopija ali nismo sami na ovom tržištu (strana ulaganja, strane korporacije) tako da sve češće i kod nas susrećemo i lepe primere kooperacije iz koje pored zadovoljstva koje im saradnja pruža obe strane i profitiraju...a klijenti prezadovoljni. "Vreme nije novac, vreme je život!" poruka je oca gerila marketinga, čoveka koji je radio kampanju za Marlboro, Visu, Pacific Bell, a njegovi klijenti pre svega su poslušali savet da budu ODANI svojoj strategiji, da veruju u nju i da je ne menjaju...nije čudo što kao jedan od glavnih principa svog pristupa marketingu navodi COMITMENT. Knjige su mu prevedene na 60 jezika i mogu da se pronađu u IPS-u.

Rimmel expedition Dubai 2008

Krajem oktobra meseca,trideset predstavnika medija, uputilo se ka Arabijskom poluostrvu kako bi među prvima uživali u mirisnim notama parfema « Esprit Celebration ». Kompanija « Rimmel » koja postoji punih 40 godina odlučila je da na vrlo originalan način, sa prijateljima i saradnicima iz Srbije, u Ujedinjenim Arapskim Emiratima proslavi ljubav koja je omogućila nastajanje parfema koji će privući svačiju pažnju.
Novinari, urednici i TV lica, među kojima su bili Tanja Vojtehovski, Suzana Zlatanović- Luna Lu, Jelena i Aleksandar Gajšek, Milica Bursać, Perica Gunjić, Milica Usanović, Jasmina Antonijević, te predstavnici kompanije « Color Press Group » i « Mauricijus » uživali su u « Off Road » vožnjama po pustinji, plesu trbušne plesačice, poseti beduinskom selu i obilascima svih sedam emirata. Dubai je poznat po najvećim šoping centrima u svetu a u jednom od njih, « Mall of Emirates » nalazi se i skijalište te su medijske zvezde uspele i da, u pravom zimskom ambijentu, ukrste skije i to na -4 stepena a nakon toga na +30 stepeni popiju čaj u kafeu « St. Moritz ». Najjači utisak na učesnike « Rimmel » ekspedicije ipak su ostavile neverovatne građevine poput hotela « Burj Al Arab » i « Atlantis », « Palm Island », zatim sjajna panorama Dubajia i Abu Dabija i rizort « Miramar » u emiratu Fudžaira u kom su proveli najviše slobodnog vremena sunčajući se na predivnim peščanim plažama. Osim toga, slagali smo puzzle, beskonačno duuuugo se vozali u busu, sve vreme se smejali, trošili teško zarađen novac na skupe kafe u još skupljim hotelima, uhvatili se za glavu kada smo pogledali izvode u banci, upoznali interesantne ljude, igrali pantomime, jeli divne poslastice, oslikavali ruke kanom...Moj dragi saputnik i kolega Petar Janošević opisao je UAE u 4 reči: UNDERCONSTRUCTION, NOT ALLOWED, MONEY I COMING SOON, eh to je 6 reči ali uvek je nešto 4(4P, 4S, SWOT, PEST) pa neka bude i ovo...